Oneplus

O primeiro smartphone do Nothing é voltado para a Apple, não para o OnePlus

O primeiro smartphone do Nothing é voltado para a Apple, não para o OnePlus

A Nothing lançará seu smartphone de estreia neste verão, anunciou hoje seu CEO e ex-cofundador da OnePlus, Carl Pei, durante uma transmissão ao vivo. Ele será chamado de Phone 1, rodará o Android e será alimentado por um processador Qualcomm Snapdragon. E sim, foi neste telefone que Carl Pei foi fotografado mostrando o CEO da Qualcomm Cristiano Amon – embora envolto em um estojo de proteção de privacidade.

O Phone 1 será o segundo produto da empresa após o lançamento de seus fones de ouvido sem fio verdadeiros Ear 1 no ano passado. Um pequeno trailer divulgado hoje sugere que o telefone pode ter uma série de faixas de luz embutidas na parte traseira, enquanto um relatório anterior afirmou que poderia apresentar elementos de design transparentes, como os fones de ouvido da empresa.

Mas o Nothing não está pronto para falar de especificações ou preço. Durante uma entrevista com A Beira antes do evento de hoje, Pei foi até tímido sobre a função que essas tiras de luz poderiam servir no dispositivo final. Poderíamos estar olhando para uma nova visão da luz de notificação, que já foi um problema padrão em vários telefones Blackberry e Android, incluindo alguns da OnePlus?

“Talvez,” Pei brinca com um sorriso.

Mas quando se trata de software, o CEO é mais acessível. Hoje, Nothing está lançando uma série de imagens do Nothing OS, a skin do Android que planeja lançar no Phone 1. As imagens não revelam muito sobre o que o software pode fazer, mas Pei faz questão de enfatizar seu visual , que muito conscientemente se alinha com o restante da marca Nothing. A interface é um mar de preto, branco e vermelho que se apóia fortemente na fonte pontilhada que Nothing usa para seu logotipo.

Pei também gosta muito do som do telefone, uma área que ele acha que é muitas vezes esquecida. “Nosso design de som é muito legal”, diz ele, “então definitivamente dê uma olhada nisso.”

Nada tela inicial do sistema operacional e widgets.
Imagem: nada

“Muitas organizações têm grandes silos entre equipes diferentes”, diz Pei, explicando como a equipe de produto geralmente trabalha separadamente da equipe de design, que estará separada das equipes de software e marketing. Nada, diz ele, quer oferecer uma “visão singular” em seus dispositivos, o que parece ser um desafio quando a startup já tem equipes de design trabalhando no Reino Unido, Suécia e China.

O comunicado de imprensa da Nothing diz que o Nothing OS do Phone 1 destilará o Android para “apenas o essencial, onde cada byte tem um propósito”. No entanto, não espere que o telefone evoque o fantasma do Essential Phone, embora a Nothing tenha adquirido os direitos da marca no início do ano passado. Pei me diz que a aquisição foi apenas para adquirir suas marcas registradas quando “Nada” poderia ser chamado de “Essencial”. No final, porém, “decidimos que nada provavelmente era melhor”, diz Pei (sugestão das piadas “melhor que nada”).

O objetivo do Nothing, diz Pei, é criar produtos com uma linguagem de design singularmente focada em tudo, de hardware a software, para que nunca haja confusão sobre eles virem de outra empresa. É uma tarefa difícil em um mundo de smartphones cada vez mais indistinguíveis. Pei cita os designs de Dyson como tendo o tipo de individualidade que ele gostaria que o Nothing imitasse – não é coincidência que o ex-chefe de design de Dyson, Adam Bates, recentemente ingressou no Nothing para servir como diretor de design.

“Porque [Adam Bates] teve uma função muito sênior na Dyson, ele é capaz de trazer muito de seu antigo time com ele”, Pei me diz. “Então, provavelmente temos uma das melhores equipes de design industrial do mundo.” Bates está trabalhando ao lado de Jesper Kouthoofd e Tom Howard, da Teenage Engineering, que estão focados na direção de alto nível do design de Nothing.

Embora a aparência do Nothing OS do Phone 1 seja claramente uma prioridade, o que é mais importante para a empresa é o que o dispositivo representa: um passo crucial na tentativa da Nothing de construir um ecossistema de dispositivos interconectados. A estratégia não é nova – Pei falou sobre isso ao lançar a empresa no ano passado – mas com o lançamento do smartphone, o ecossistema agora tem um dispositivo central para se ancorar.

Nada tela de bloqueio do sistema operacional.
Imagem: nada

A exibição sempre ativa.
Imagem: nada

O objetivo aqui é menos competir com outros telefones Android como os que Pei lançou quando fazia parte do OnePlus. Em vez disso, seu desejo é competir com a Apple e o amplo ecossistema frequentemente chamado de “jardim murado”. Pei cita especificamente o impressionante Controle Universal da Apple como o tipo de recurso que ele gostaria que os produtos da Nothing fossem capazes, referenciando a palestra da WWDC 2021 na qual a Apple demonstrou arrastar e soltar uma foto de um iPad em um iMac usando um terceiro, separado , MacBook — tudo totalmente sem fio e sem qualquer configuração prévia.

Semelhante à Apple, cujo ecossistema mistura dispositivos primários como telefones, laptops e fones de ouvido sem fio verdadeiros com produtos de terceiros por meio de plataformas como HomeKit, a Nothing planeja produzir alguns desses dispositivos por conta própria enquanto conta com integrações com parceiros para aumentar seu ecossistema . Portanto, a Nothing quer que seu telefone controle perfeitamente seus fones de ouvido da marca Nothing, além de poder controlar outros produtos, como um carro Tesla ou os AirPods da Apple.

Competir com um ecossistema de uma empresa que vale mais de US$ 2 trilhões, no entanto, não será fácil. Para começar, o Nothing não possui tanto de sua própria pilha de tecnologia quanto a Apple. Um recurso como o Universal Control é complicado o suficiente para uma empresa que controla todas as peças, quanto mais uma startup como o Nothing que está sendo construído em cima do sistema operacional de outra empresa.

Pei não tem uma resposta clara para mim sobre como a Nothing planeja fazer esse tipo de integração de ecossistema, mas ele acha que a empresa tem algo para atrair outras empresas.

“Acho que temos muito mais facilidade em convencer os parceiros porque os ajudamos a fazer muito do trabalho que eles não podem fazer sozinhos”, diz Pei. Na verdade, ele vê a Nothing como um dia atuando quase como consultores externos de tecnologia de consumo para empresas que desejam lançar novos produtos, ajudando em tudo, desde design até cadeias de suprimentos e engenharia. “Esta é uma capacidade de ponta a ponta com a qual estamos infundindo nossos parceiros.”

Nada CEO Carl Pei.
Imagem: nada

O CEO não chega a dizer que a Nothing produzirá produtos de marca branca para outras empresas venderem (“acho que seremos muito inflexíveis quanto à participação acionária”, diz ele quando pergunto). Mas se, digamos, uma marca esportiva herdada quiser lançar wearables, Pei quer que a Nothing seja a empresa a quem eles poderiam recorrer para obter ajuda. Parece muito com a abordagem que A gigante de tecnologia chinesa Xiaomi foi pioneiraque a viu combinar elementos de investimento de capital de risco corporativo com uma abordagem ecossistêmica para o crescimento de sua formidável empresa.

Controlar um ecossistema inteiro pode ter suas desvantagens, como o aprisionamento do consumidor que vem com o infame jardim murado da Apple. Uma das coisas boas de uma empresa que produz apenas fones de ouvido é que ela está motivada para fazer seus acessórios funcionarem com tudo. Mas isso pode mudar se você de repente começar a produzir telefones e fones de ouvido. “[Nothing earbuds] funcionará melhor com o smartphone Nothing porque está integrado no nível do sistema e não apenas no nível do aplicativo”, diz Pei.

Lançar um smartphone é uma coisa, mas tentar construir um ecossistema tecnológico inteiro para competir com empresas como a Apple é uma tarefa ainda mais difícil para uma empresa que lançou apenas um produto até agora – especialmente quando esse produto, os fones de ouvido Ear 1, tinha alguns arestas no lançamento. Mas, embora Pei tenha grandes ambições para o Nothing, em um futuro mais imediato, ele diz que a empresa está dando um passo de cada vez. Isso significa que o próximo passo é o mais importante de todos: realmente lançar o Phone 1.